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SARina

Media-Lexikon

SARina erklärt Ihnen die wichtigsten Begriffe aus dem Bereich Hörfunkwerbung und Marketing.
Das Media-Lexikon wird freundlicherweise bereit gestellt von der RMS Pfeilwww.rms.de.

Begriffserklärung:

Markenfünfklang-Analyse

Im Rahmen der jährlichen Erhebung der Semiometrie werden 450 Marken aus den Bereichen der Verbrauchs-, Gebrauchsgüter und Dienstleistungen untersucht. Dabei wird der so genannte Markenfünfklang erhoben. Dieser  umfasst die Ermittlung der Markenbekanntheit, der Markensympathie, ob die Marke persönlich für den Befragten in Frage kommt (Relevant Set), die Markenverwendung und ob die Marke bereits Hauptmarke im relevanten Produktsegment ist. Die Markenfünfklang-Analyse zeigt somit den Entwicklungsprozess auf, den eine Marke absolvieren muss, bis sie vom Kunden nachgefragt wird.
Beispiel-Animation (Flash-Player 6 erforderlich)
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