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SARina

Media-Lexikon

SARina erklärt Ihnen die wichtigsten Begriffe aus dem Bereich Hörfunkwerbung und Marketing.
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Begriffserklärung:

Gewichtete Fälle

Die Gewichtung von Fällen wird notwendig, wenn im Rahmen einer Befragung die Struktur der Gruppe der Befragten nicht der Struktur der Grundgesamtheit entspricht. Bei der Gewichtung unterscheidet man zwei Stufen: a. Transformationb. RedressementBei der Transformation wird die unterschiedliche Auswahlchance der Befragten in Mehrpersonenhaushalten sowie eine disproportionale Stichprobenanlage oder andere für die eingesetzte Methode notwendige Merkmale (z.B. Anzahl der Telefonnummern, über die der Haushalt bei CATI erreichbar ist) durch einen Faktor ausgeglichen. Beim Redressement erfolgt eine Angleichung an die Sollstruktur der Grundgesamtheit: Die Zusammensetzung der Gruppe der Interviewten entspricht bei einer Befragung nur sehr selten der Zusammensetzung der Gruppe, die abgebildet werden soll. Durch unterschiedliche Gewichtung der einzelnen Fälle wird das Ungleichgewicht in der Gruppe der Interviewten ausgeglichen, so dass im Endergebnis die Gruppe der Interviewten repräsentativ für die Gruppe steht, die abgebildet werden soll. Die Orientierung hinsichtlich der Sollverteilung erfolgt i.d.R. an amtlichen Quellen wie dem Mikrozensus.
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