Sinus-Milieus

Die Sinus-Milieus wurden durch das Heidelberger Institut Sinus Sociovision entwickelt. Sie sind eine alternative Art der Zielgruppendefinition abseits soziodemografischer Merkmale. Lebensstile, Wertorientierungen und ästhetische Präferenzen, so der Grundansatz, prägen Konsum- und Markenpräferenzen mehr als soziodemografische Gemeinsamkeiten. Neben diesen Kriterien wird aber auch die soziale Lage berücksichtigt.Im Ergebnis werden insgesamt zehn Sinus-Milieus definiert, die in einer Matrix nach sozialer Lage und Grundorientierung eingeordnet werden. Es entstehen vier Milieugruppen, denen die einzelnen Sinus-Milieus zugeordnet werden.Gesellschaftliche LeitmilieusEtablierte, Postmaterielle und Moderne PerformerTraditionelle MilieusKonservative, Traditionsverwurzelte, DDR-NostalgischeMainstream-MilieusBürgerliche Mitte, KonsummaterialistenHedonistische MilieusExperimentalisten, Hedonisten