Marketing

Im engsten Sinn beschränkt sich das Marketing auf alle Maßnahmen, die zum Ziel haben, den Umsatz zu fördern. Das Wesen des Marketings besteht danach darin, Güter und Dienstleistungen, die ein Unternehmen erstellt, mit Hilfe von bestimmten absatzpolitischen Maßnahmen - z.B. Werbung - an den Verbraucher zu bringen. Im weiteren Sinn kann Marketing als die Ausrichtung des gesamten Unternehmens am Markt verstanden werden. Das Marketing ist hiernach kein Funktionsbereich der Unternehmung, sondern richtungsweisend für den gesamten unternehmerischen Entscheidungsprozess. Marketing in diesem Sinne ist das Finden und Erfinden von Problemen, deren Bewusstmachung sowie das Anbieten von Lösungen unter Erzielung eines Gewinns.